1. 콘텐츠를 제작할 때면, 어떻게 해야 조회수 터지는 콘텐츠를 만들 수 있을지 고민이 커요. 현직 마케터이자 크리에이터가 콘텐츠 기획력 높이는 원칙을 6가지로 소개해볼게요.

2. 재미, 유용, 매력. 이 중 하나라도 해당하지 못한다면, 팔리지 않는 콘텐츠가 됩니다. 반드시 ‘어떤 가치를 전할까’가 선행되어야 합니다. 사람들이 콘텐츠를 보는 이유는 저 세 가지에서 기인하기 때문입니다. 그렇다고 재미와 유용, 매력을 모두 담으려 욕심부리지 마세요. 이도 저도 아닌 콘텐츠가 될 수 있습니다. 

3. 타깃하는 유저를 파악하고 그들의 성향과 패턴을 파악해야 팔리는 콘텐츠가 됩니다. 유저의 라이프 스타일을 체크해보세요. 그들은 뭘 좋아하고, 즐기고, 기대 할까요. 일상과 닿아야 콘텐츠는 팔립니다. 

4. 어떤 코드와 소재로 만들지 모르겠다면, 트렌드를 파악해 보세요. 시대에 맞는 콘텐츠가 팔립니다. 그러니 요즘 인기 있는 것이 뭔지 주기적으로 확인해야 합니다. 이게 어렵다면, 기존 성공 방정식을 레퍼런스 삼아 활용해 보세요. 세상에 완전히 새로운 건 없습니다. 기획은 이전에 존재하는 것을 어떻게 더 새로워 보이게 하느냐의 문제입니다. 

5. 전달하고자 하는 마케팅 메시지를 기승전결의 플로우로 정리하고 시작하세요. 초기 단계에 필요한 문구, 중간 단계에 필요한 문구, 마지막 단계에 필요한 문구를 구별해 정리하는 것도 필요합니다. 유행어를 녹이고 싶다면, 일관성 있게 해야 합니다. 힙스터가 될지, 신사가 될지는 자유죠. 그러나 일관성은 중요합니다. 글쓰기는 마케터의 무기니까요. 

6. 마케팅과 디자인을 연결하는 것이 중요해요. 디자인을 못하더라도 연결은 시킬 수 있습니다. 디자인 커뮤니케이션 가이드를 제공하면 됩니다. 정해진 포맷은 없어요. PPT 등 편한 방식으로 마케팅 포인트를 정리해 디자이너에게 전달하세요. 마케팅 문구는 마케터가 쓰고, 디자이너는 디자인만 한다면 따로 노는 결과물이 되기 십상입니다. 기억하세요! 디자인이 곧 메시지입니다. 

7. 콘텐츠를 성장 시키기 위해서는 3단계 접근법을 활용하세요. 시작하고, 확장하고 자리 잡는 단계를 미리 구상하는 것입니다. 예를 들어, 인스타 툰 최고심은 대충 그린 그림체로 유명세를 얻었습니다. 인기에 힘입어 굿즈를 만들었고 최근에는 편의점 등 다양한 브랜드와 콜라보를 하며 확장했습니다. 그럼 그다음은 어떻게 될까요? 최종적인 모습을 떠올려 보세요. 팔로워 늘리기, 포스팅 늘리기는 패턴이지 성장 전략이 될 수 없습니다. 

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